ビューティーンのヘアカラー
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【レクタングル準備中】ビューティーンってヘアカラー業界で有名ですね。今はホーユーメンズとか、色でいえばカプチーノモカ、クラシックショコラなどがいい感じです。ビューティーンのCMでオダギリジョーがなかなかはまってました、コスメイクカラーズも素敵です。ビューティーンの色はとても多く、フレンチベージュやピンクベージュも氷山の一角です。
ビューティーンはですね、名古屋のあの、ホーユー株式会社が販売しているヘアカラーだ。 ホーユー株式会社は創業明示３８年の化粧品の老舗でして、ビゲンヘアカラーで白髪染めなどでもともと有名な会社だ。 １９６０年代から美容業界にも進出してきて、ハーレルウェーブヘアカラーを販売していっています。
一般的にはですね、ホーユーと言うよりも微減と言ったほうがやっぱり知っている人は多いと思いますけども、 昔からの白髪染めの会社のイメージは現在は薄くですね、 いろいろな髪の色に染めるヘアカラーメーカーとしてのほうが業界ではトップ、という企業だ。 ヘアカラーに特化したメーカーも他にはほとんどありませんからね、 非常にユニークな感じでニッチなマーケットで成功している稀有な会社と言えるでしょうね。
ビューティーンはなんといっても従来のビゲンなどのようなですね商品戦略からイメチェン戦略の一環では、ブランド化された商品だ。 １９９０年に発売された時点でですね、ビューティーンはけっこう時代のトレンドを反映させるヘアカラーとして、なんとも 従来の白髪染めの商品とは一線を画していたことになります。 若い女性を対象とするヘアカラーの提案はですね、シャンプートリートメントあたりから、じょじょに明確になってきて、 イメージキャラクターに神田うのを起用した頃にはもう、ほぼブランドコンセプトがほとんど確立されたと言っていいでしょう。
ビューティーンホーユー
それまではですね、ホーユーの社内でもやっぱり疑心暗鬼な所があったらしくて、 体験シリーズとして、マーケットの反応をちょっとずつ見ていたふしが有ります。 矢沢あいの書き下ろしキャラクターを起用していて、キャラクターのタイプ別に商品設定をすることで、 若い女性にインパクトを与えてですね、それに付随する恋愛心理テストやＣＭストーリーなどは、 ブランドイメージの確立に大いに貢献した。そういえます。 ＷＥＢサイトなどの構成も巧みをもちいた、黒髪派？茶髪派？はアンケートの一種だが、 ゲーム感覚でアンケートを取るユニークといえる手法でしょう。
ビューティーンのマーケティングはですね、矢沢あいのようなキャラクターの例を上げるまでもなく、 慎重な反面とか、緻密なデータの蓄積からですね、的確にマーケットのニーズを捉えていますね。 ビューティーンのラインアップはおもに、ヘアカラーはベーシックブラウン系、オレンジ系、 ピンク、レッドブラウン系にカテゴリー分けされていて、３５アイテムに上っていますね。